Tempur is een merknaam van een Deense fabrikant van matrassen met traagschuim. Een merknaam mag je niet zomaar gebruiken om je eigen product aan te prijzen, zo oordeelde de Haagse rechtbank onlangs in een zaak die Tempur had aangespannen tegen Energy+. Tempur kon aantonen dat ze de merknaam heeft gedeponeerd en dat ze veel heeft geïnvesteerd in de bekendheid van het merk.  De rechtbank oordeelt dat niet alleen de consument wordt misleid, maar dat ook Tempur schade leidt.

Een merknaam registreren is geen overbodige luxe. Het is een noodzakelijke stap, een hygiëne factor bij de opbouw van een merk en merkwaarde. Ook is het van belang om streng op te treden tegen misbruikers van je merk. Als je het touw laat vieren, kan de rechter mild oordelen of in het voordeel van de misbruiker beslissen.

Hier kun je het vonnis nog een nalezen.

Je iPhone is te klein, je laptop te onhandig, je eBookreader te statisch en je PC veel te groot. De nieuwe iPad van Apple lijkt de winnende features te hebben. Tekst, foto’s en film hadden we al, maar nu kun je je eigen experience creëren. Met 1 of 2 vingers bepaal je zelf hoe jouw Autoweek, Margriet, Viva of VT-wonen eruit ziet. Als merk krijg je een volledig nieuwe dimensie om te werken aan merkvoorkeur en -relaties. Het merk is geen zender meer van een 3-milliseconde-boodschap, zoals in traditionele media.

De nieuwe iPad gaat het voor merken mogelijk maken om awareness te faciliteren, dieper te boeien en hechter te binden. Misschien kan het verdienmodel van bladen eindelijk ook op de schop. Uitgevers eten van twee wallen en belemmeren met het huidige model stelselmatig het bereik van de merkboodschap. Het lijkt me heerlijk om te experimenteren met crossover platforms en gepersonaliseerde content. De kip is er, nu het ei nog.

Klik op de foto voor een voorproefje. Je merkt overigens dat Sanoma nog in het 1.0 tijdperk leeft en moeite heeft met het delen van content. Een mogelijkheid om het filmpje te embedden was more social geweest.

Brandson branding agency is onlangs begunstiger geworden van SWOCC om mee te groeien in kennisontwikkeling op het gebied van brands en branding. Kennisplatform SWOCC biedt toegang tot fundamentele kennis en actuele onderwerpen, waarmee wij in de praktijk de waarde van de merken van onze klanten kunnen vergroten.

Over SWOCC

Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) is in 1995 aan de Universiteit van Amsterdam opgericht op initiatief van prof. Giep Franzen en prof. dr. Jan van Cuilenburg.

SWOCC ziet het als haar missie om de kennis over merken en de werking van commerciële communicatie te vergroten op een manier dat deze direct toepasbaar is in de dagelijkse praktijk. Hierbij wordt samengewerkt met mensen uit de wetenschap en de praktijk.

SWOCC probeert een steentje bij te dragen aan het ontwikkelen van kennis, maar probeert deze vooral ook te vertalen naar praktische toepassingen. Kennis moet gedeeld worden. Daarom verbindt SWOCC wetenschap en praktijk door te zorgen voor kennisstromen tussen beide werelden.

Superontwerper S+arck gebruikt zijn eigen vrouwelijke kant om zich in te leven in de belevingswereld van vrouwen. Veel merken huren hem in voor deze gave, zo ook het wireless brand Parrot. Hij ontwierp voor Parrot de Zikmu draadloze luidsprekers, die overigens nauwelijks de Bright uitpakparty overleefden. “Magie” uit plastic boxen. Kletspraat van meneer Starck. Hij heeft geweldige dingen gemaakt, toch twijfel ik aan zijn geloofwaardigheid. Ben benieuwd of je vindt dat het filmpje bijdraagt aan de geloofwaardigheid van Starck en of het de reputatie van het merk Parrot positief beïnvloedt.