Brandson

iPhone4 scheur in merkvertrouwen Apple?

admin — Tue, 13 Jul 2010 10:47:36 +0000

Apple heeft de wind mee als het gaat om succesvolle productintroducties. Het lijkt erop dat alles wat door Jobs en zijn Apple-crew wordt aangeraakt, in goud verandert. De merkwaarde is hierdoor zelfs hoger dan veel merken met grotere bedrijven achter zich, zoals Microsoft en Philips. Recente problemen met de iPhone4, zouden het tij kunnen keren. Tenminste als Apple haar (ontkennende) opstelling niet verandert. Het is begrijpelijk dat het merk niet op ieder gerucht ingaat, maar als toonaangevende consumentenorganisaties een negatief koopadvies gaan afgeven, ben je te laat in het managen van de reputatie. Persoonlijk kijk ik alvast uit naar de iPhone 5.

Consumerreports over iPhone4

iPad revolutie in merkbeleving?

admin — Tue, 06 Apr 2010 12:10:55 +0000

Je iPhone is te klein, je laptop te onhandig, je eBookreader te statisch en je PC veel te groot. De nieuwe iPad van Apple lijkt de winnende features te hebben. Tekst, foto’s en film hadden we al, maar nu kun je je eigen experience creëren. Met 1 of 2 vingers bepaal je zelf hoe jouw Autoweek, Margriet, Viva of VT-wonen eruit ziet. Als merk krijg je een volledig nieuwe dimensie om te werken aan merkvoorkeur en -relaties. Het merk is geen zender meer van een 3-milliseconde-boodschap, zoals in traditionele media.

De nieuwe iPad gaat het voor merken mogelijk maken om awareness te faciliteren, dieper te boeien en hechter te binden. Misschien kan het verdienmodel van bladen eindelijk ook op de schop. Uitgevers eten van twee wallen en belemmeren met het huidige model stelselmatig het bereik van de merkboodschap. Het lijkt me heerlijk om te experimenteren met crossover platforms en gepersonaliseerde content. De kip is er, nu het ei nog.

Klik op de foto voor een voorproefje. Je merkt overigens dat Sanoma nog in het 1.0 tijdperk leeft en moeite heeft met het delen van content. Een mogelijkheid om het filmpje te embedden was more social geweest.

Brandson begunstiger SWOCC

admin — Thu, 25 Mar 2010 09:16:06 +0000

Brandson branding agency is onlangs begunstiger geworden van SWOCC om mee te groeien in kennisontwikkeling op het gebied van brands en branding. Kennisplatform SWOCC biedt toegang tot fundamentele kennis en actuele onderwerpen, waarmee wij in de praktijk de waarde van de merken van onze klanten kunnen vergroten.

Over SWOCC

Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) is in 1995 aan de Universiteit van Amsterdam opgericht op initiatief van prof. Giep Franzen en prof. dr. Jan van Cuilenburg.

SWOCC ziet het als haar missie om de kennis over merken en de werking van commerciële communicatie te vergroten op een manier dat deze direct toepasbaar is in de dagelijkse praktijk. Hierbij wordt samengewerkt met mensen uit de wetenschap en de praktijk.

SWOCC probeert een steentje bij te dragen aan het ontwikkelen van kennis, maar probeert deze vooral ook te vertalen naar praktische toepassingen. Kennis moet gedeeld worden. Daarom verbindt SWOCC wetenschap en praktijk door te zorgen voor kennisstromen tussen beide werelden.

Wat is SWOCC?

Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) is in 1995 aan de Universiteit van Amsterdam opgericht op initiatief van prof. Giep Franzen en prof. dr. Jan van Cuilenburg.

SWOCC wordt financieel ondersteund door begunstigers. Bedrijven die objectief, wetenschappelijk onderzoek hoog in het vaandel hebben staan en net als SWOCC willen investeren in het communicatievak. Bedrijven uit bijvoorbeeld de reclame en uitgeverijbranche, onderzoeksbureaus, adverteerders, maar ook bijvoorbeeld onderwijsinstellingen en belangenbehartigende verenigingen steunen SWOCC door een jaarlijks bedrag te doneren.

Wat doet SWOCC?

Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) is in 1995 aan de Universiteit van Amsterdam opgericht op initiatief van prof. Giep Franzen en prof. dr. Jan van Cuilenburg.

Wat doet SWOCC?

Unox soep ook gespot bij IBIS hotel

admin — Thu, 25 Mar 2010 09:46:39 +0000

Na Van der Valk Hotels, blijkt ook IBIS Hotels niet meer te vertrouwen in haar eigen keuken. Ik had onlangs een afspraak in de (Gr)IBIS van Veenendaal, een onooglijk filiaal van Accor Groep, en spotte daar deze functionele UNOX trolley met display, een UNOX gamel en UNOX kommen met: Jouw Soep van de Dag.

In de perceptie van de marketeers van IBIS, Van der Valk en UNOX moet er een win-win situatie zijn. Eerlijk gezegd zie ik alleen een win voor het merk UNOX, dat via dit kanaal haar zichtbaarheid, vertrouwen en omzet vergroot.

Ik ben benieuwd naar jouw mening. Hoe kijk jij aan tegen deze ontwikkeling?

Dank Reinier voor de foto.

S+arck weet wat vrouwen willen

admin — Thu, 14 Jan 2010 22:01:13 +0000

Superontwerper S+arck gebruikt zijn eigen vrouwelijke kant om zich in te leven in de belevingswereld van vrouwen. Veel merken huren hem in voor deze gave, zo ook het wireless brand Parrot. Hij ontwierp voor Parrot de Zikmu draadloze luidsprekers, die overigens nauwelijks de Bright uitpakparty overleefden. “Magie” uit plastic boxen. Kletspraat van meneer Starck. Hij heeft geweldige dingen gemaakt, toch twijfel ik aan zijn geloofwaardigheid. Ben benieuwd of je vindt dat het filmpje bijdraagt aan de geloofwaardigheid van Starck en of het de reputatie van het merk Parrot positief beïnvloedt.

Unox bij Van der Valk: top of flop?

admin — Sat, 09 Jan 2010 00:10:17 +0000

In een restaurant verwacht je soep uit eigen keuken. Niet bij Hotel Van der Valk in Leusden. De soep wordt er geserveerd in soepkommen van Unox. Toeval of strategie? Ik houd het op het laatste. Mijn schoonvader was onlangs zeer te spreken over de soep en ging terug naar het buffet voor een tweede kom. Unox wordt waargenomen als een kwaliteitsproduct voor de grote massa en dat is nou net wat Van der Valk ook wil bieden. Een perfecte match dus. Toch zit het me niet lekker. Bij Unox krijg ik nou niet bepaald het “uiteten-gevoel”. Unox is voor mij juist “thuis”, aan de keukentafel of voor de buis bij een schaatswedstrijd… Zie je het al voor je, dineren bij Van der Valk met op tafel pastaborden van Honig, een botervloot van Blue Band, een broodmandje van Tarvo en een Mona toetje van de maand. Wie het weet mag het zeggen: slimme alliantie of …

Anti-brandingcampagne juist brandingstatement

admin — Fri, 08 Jan 2010 23:31:42 +0000

Het merk Freshjive voert een anti-brandingcampagne, kopt een artikel op Idealize.nl. Ze laten de merknaam weg uit het beeldmerk. De merkeigenaar zou zijn buik vol hebben van branding. Nogal naïeve conclusie. De campagne is juist een brandingstatement. De merkcommunicatie is gericht op awareness voor het merk. Of de campagne ook merkvoorkeur beoogt valt te betwijfelen. De corporate website trakteert de bezoeker op een nogal bizar filmpje. Don’t go there…

Kilometerheffing en Griepvaccinatie: Ministers baat bij betere branding.

admin — Tue, 17 Nov 2009 16:10:09 +0000

Kilometerheffing is een straf. Tenminste, zo lijkt het. Dit beeld wordt versterkt nu bekend is welke partij de betalingen gaat faciliteren, namelijk de zelfde partij die verkeersboetes int: het CJIB. Het vaccinatieprogramma van Klink ontpopt zich als een complottheorie, waarin industrie en overheid samenspannen om de onwetende burger een loer te draaien.

Naast de discussie over voor of tegen, goed of slecht, hebben de ministers Eurlings en Klink met respectievelijke de kilometerheffing en de griepvaccinatie een enorme brandinguitdaging te pakken. In het publieke debat is voornamelijk gesproken in technische termen (inside-out) en is geen publieksvriendelijke propositie ontwikkeld. Hierdoor is een associatieset met een voornamelijk negatieve lading ontstaan. Dit bemoeilijkt de acceptatie en roept zelfs ernstige weerstand op.

Ministers en hun ambtenaren laten zich te eenzijdig voorlichten door communicatieadviseurs. Hun instrumentarium schiet echter tekort, zoals we kunnen zien. Ministers moeten zichzelf en hun projecten vooraf beter branden. Dat scheelt een boel reputatiemanagement achteraf.

Laat je zien in 2010

admin — Thu, 31 Dec 2009 09:13:04 +0000

In 2008 werden we overvallen door de crisis. In 2009 voelde bijna iedereen de gevolgen ervan. In 2010 komt de bezinning, de opleving en uiteindelijk voor velen een nieuw begin. Maak je op voor een bijzonder jaar, waarin oude dogma’s plaatsmaken voor nieuwe waarden en ideeën, nieuwe samenwerkingsvormen en nieuwe businessmodellen. Grote, logge bedrijven en instituten zijn uit. In 2010 vormen zich de contouren van een coöperatieve maatschappij waarin verbondenheid en echte waarde(n) centraal staan. We stoten afstandelijke, autoritaire, opportunistische merken af en kiezen voor merken die we vertrouwen, die aandacht geven en oprechte producten leveren tegen aanvaardbare condities.

Merken moeten betekenisvoller worden en klanten deelgenoot maken. Push wordt pull. Het overtuigen van de massa maakt plaats voor het krijgen van vertrouwen van ieder individu. You can fool people for some time, but you can’t fool them all the time. Merkcommunicatie als onderhoudend corporate theater is passé. De maskers kunnen af, stap van het podium en meng je tussen het publiek. Brandson ziet voor merken drie aandachtspunten dit jaar: coöperatief, vertrouwen, persoonlijk, en heeft als jaarthema gekozen voor:

Laat je (echte gezicht) zien in 2010.

Brandson zoekt Branding Consultants

admin — Fri, 20 Nov 2009 12:03:59 +0000

Brandson zoekt zelfstandig werkende mensen die hun talent en passie inzetten om ijzersterke merken te bouwen en om de prestaties van de merken van onze klanten te verbeteren: Merkondernemers. Het is een formule die de voordelen biedt van zelfstandig ondernemerschap en de verbinding met een professionele organisatie die werkt voor ambitieuze klanten. We maken onderscheid in:

1. Consulting: Consultants zijn bijvoorbeeld voormalige client service directors, account directors, communicatie consultants met een grote liefde voor merken, die als ondernemer willen werken.

2. Creation: Conceptontwikkelaars, creatieven, designers, namingspecialisten, merkjuristen werken samen in een Coöperatie die de voordelen biedt van het vrije, zelfstandige ondernemerschap en de verbinding met een professionele organisatie die werkt voor ambitieuze klanten.

Op dit moment zoeken wij:

Branding Consultants.

Jouw profiel:

Je hebt minimaal 7 jaar ervaring in een marketing, branding of communicatie omgeving als merk/communicatiestrateeg, marketeer, account director, communicatieconsultant of marcom manager
Je hebt bij voorkeur tenminste 3 jaar ervaring aan bureauzijde (reclame of consultancy)
Je hebt uitstekende adviserende kwaliteiten en weet mensen te boeien
Je bent zeer klantgericht en een commerciële zelfontbrander
Je hebt een coöperatieve instelling en kunt goed samenwerken
Je bent bereid om flink in jezelf te investeren

Kijk hier voor meer informatie.