Archive for category Algemeen

Wat is sterker: De eminance grise van de Nederlandse meubeldesign Jan des Bouvrie koppelen aan de leidende bricks retailketen Gamma. Of de opkomende, frisse, creatieve knuffeldesigner Piet Hein Eek koppelen aan Wehkamp, de e-commerce leider van Nederland? Geef hieronder je reactie.

Bedrijven die gericht aan hun merk werken, vergroten daarmee de kans om hun bedrijf te verkopen tegen een betere prijs.

Gebouwen, voorraden, machines, dat zien veel ondernemers als de belangrijkste waarde op de bedrijfsbalans. Terwijl de waarde die er voor een koper echt toe doet, de toekomstige verdienmogelijkheden zijn. Dit is geconsolideerd in het merk. Hoe sterk zijn de positieve associaties (beelden, gedachten, gevoelens, emoties) die het merk oproept bij (potentiële) klanten, wat is de innovatieruimte die het merk biedt en draagt de organisatie (gedrag, processen, uitstraling) positief bij aan de realisatie van de merkbelofte.

Dit werkt niet alleen voor de grote namen als Apple, BMW en Coca Cola. Ook MKB bedrijven kunnen een merk bouwen. Merkdenken is vooral een state of mind. Naast de zorg voor aantrekkelijke producten en diensten, is het denken in betekenissen en klantervaringen nodig. Betekenisvolle merken kunnen mensen beter onthouden en waarderen.

Klik hier: Merkwaarde – Brookz mrt 2011 om het artikel uit de maart editie van het blad Brookz te downloaden.

De verlichting van een auto heeft de functie om zowel dag en nacht zichtbaar te zijn en om veilig te kunnen rijden. Audi heeft ontdekt dat verlichting ook uitstekend dienst doet als brandtouchpoint. Door LED-verlichting op herkenbare wijze toe te passen, geeft iedere Audi dag en nacht, bewust en vooral onbewust een merkimpuls. Geen ander merk heeft dit zo effectief toegepast als Audi.

Tempur is een merknaam van een Deense fabrikant van matrassen met traagschuim. Een merknaam mag je niet zomaar gebruiken om je eigen product aan te prijzen, zo oordeelde de Haagse rechtbank onlangs in een zaak die Tempur had aangespannen tegen Energy+. Tempur kon aantonen dat ze de merknaam heeft gedeponeerd en dat ze veel heeft geïnvesteerd in de bekendheid van het merk.  De rechtbank oordeelt dat niet alleen de consument wordt misleid, maar dat ook Tempur schade leidt.

Een merknaam registreren is geen overbodige luxe. Het is een noodzakelijke stap, een hygiëne factor bij de opbouw van een merk en merkwaarde. Ook is het van belang om streng op te treden tegen misbruikers van je merk. Als je het touw laat vieren, kan de rechter mild oordelen of in het voordeel van de misbruiker beslissen.

Hier kun je het vonnis nog een nalezen.

Je iPhone is te klein, je laptop te onhandig, je eBookreader te statisch en je PC veel te groot. De nieuwe iPad van Apple lijkt de winnende features te hebben. Tekst, foto’s en film hadden we al, maar nu kun je je eigen experience creëren. Met 1 of 2 vingers bepaal je zelf hoe jouw Autoweek, Margriet, Viva of VT-wonen eruit ziet. Als merk krijg je een volledig nieuwe dimensie om te werken aan merkvoorkeur en -relaties. Het merk is geen zender meer van een 3-milliseconde-boodschap, zoals in traditionele media.

De nieuwe iPad gaat het voor merken mogelijk maken om awareness te faciliteren, dieper te boeien en hechter te binden. Misschien kan het verdienmodel van bladen eindelijk ook op de schop. Uitgevers eten van twee wallen en belemmeren met het huidige model stelselmatig het bereik van de merkboodschap. Het lijkt me heerlijk om te experimenteren met crossover platforms en gepersonaliseerde content. De kip is er, nu het ei nog.

Klik op de foto voor een voorproefje. Je merkt overigens dat Sanoma nog in het 1.0 tijdperk leeft en moeite heeft met het delen van content. Een mogelijkheid om het filmpje te embedden was more social geweest.